默默无闻捐资助学十载未停、全国房地产业乃至民营企业中第一个发布“社会责任报告”……碧桂园，无疑是以逐利为目标的中国企业群中的一个另类标本。

　　这家企业究竟有着怎样的财富理念？这家企业究竟有着怎样的文化基因？“达则兼济天下。”其创始人杨国强如是说。

　　有关专家指出，民营企业中，创始人往往是整个公司的“精神领袖”，他个人的价值观往往决定着公司的价值理念，“碧桂园的情况也大抵如是”。

　　矢志不渝的感恩之心

　　在碧桂园采访，几乎所有人都会提到“两元钱的故事”。

　　故事的主角自然是杨国强。故事的情节大致是这样的：少年时的杨国强没钱读高中，面临的是回家放牛的命运。这时他家乡的中学免了他的７元钱学费，还给了他２元钱助学金。

　　“这是我一生最重要的两块钱，也是最让我感动的两块钱！”杨国强在多个场合都一再地提及，“为了这两块钱，我付出多少都觉得值得”。

　　对于改变一生命运的两元钱，他一直充满了感激。“施恩莫望报！”怀着这种朴素情怀的杨国强创业之后，就开始报恩。他透露，自己小时候吃不饱时曾向村人借谷度日。而如今，借给他谷子的村人，从他那里得到的回报不知超过当年帮助时的多少倍，“我每年都送许多钱物来供养他，他的一家，祖孙三代人我都照顾了”。

　　除了报恩，杨国强还推己及人地帮助更多读不起书的人，于是有了仲明助学金，有了国华纪念中学……据悉，仅仲明助学金一项，从1997年至今，受益学子就多达4314名。

　　杨国强的报恩之心无疑渗入了碧桂园的“血液”。一位内部高层人士毫不讳言地告诉记者，立业至今，碧桂园十余年来强烈的社会责任感主要源自于创始人杨国强。

　　在创始人的带动下，碧桂园做起慈善事业来也毫不含糊。仅2007年，该企业便承诺对四川马边、甘洛两县进行帮扶，总投入资金高达2亿元人民币。而据不完全统计，迄今为止，碧桂园投入公益慈善事业的资金多达2.28亿元（不包括杨国强先生个人捐赠）。

　　淡定自若的名利之心

　　“财富都是身外物！”这是杨国强的财富观，也是碧桂园的价值观。在杨国强看来，他的全部工作就是为社会保管财富。

　　这份淡然处之的名利之心，对于以营利为目标的企业来说，或许是一个悖论，但杨国强执着地坚持着。

　　坚持这种信念的杨国强，无论做任何慈善事业时，从不愿意透露自己的姓名。而坚持这种信念的碧桂园，也成为了“获利而不重利”的典范。

　　何为不重利？用杨国强的话说，就是即使世界最值钱的钻石突然属于他，摸摸他的脉搏,肯定不会多跳两下。不重利体现在依法纳税上。据了解，十年来碧桂园从未偷税漏税，2005年、2006年甚至连续两年成为中国私营企业纳税第一名。

　　不重利更体现在经营理念上。在楼市暴利成风，甚至有地产商刻意囤货待沽时，碧桂园却一直坚守着自己的“平价策略”。据了解，2005年当广州华南板块洋房均价已经突破6000元/平方米的关口时，位于这一区域的华南碧桂园 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)却一口气推出600套均价3500元/平方米的装修房，有效平抑了区域房价的增长。而在后期，随着碧桂园货量大幅减少，华南板块房价又攀升到了8000元/平方米。

　　尽管顺应市价销售可以使碧桂园获得更加丰厚的利润，但杨国强和他的企业毅然选择了放弃。“过往三年，碧桂园交付洋房带装修均价不超过3500元/平方米。”有关负责人告诉记者。

　　向往和谐的草根之心

　　虽然杨国强已经拥有了令世人瞩目的财富，而碧桂园也成为备受关注的香港上市公司，但他的骨子里依然有着一颗平常的草根之心。

　　杨国强偶尔会提到，他梦想着过平静的生活，背着背囊自由地走在大街上，背着背囊到亚马逊河漂流。他更盼望，如果有命活到八十岁，出街碰到认识的人，都微笑着跟他打招呼，他就觉得这一生没白过了。

　　在杨国强的“快乐词典”里，没有金钱的影子。他像一个普通的草根阶层一样，拥有最为普通的梦想。

　　“草根”的杨国强也让碧桂园有了草根一样的思维。所以，碧桂园要造“普罗大众都能够住上的房子”；所以，碧桂园要优先安排就业难度大、家庭负担重的“40/50”人员就业；所以，碧桂园从不认为地产商造完房子就了事，而是要求在楼盘开发完毕开发商离开的时候，每一个楼盘都是一个生机勃勃的和谐之城。

　　碧桂园的社区文化一直有口皆碑。“师奶团”、“暴走团”、足球、网球、羽毛球、乒乓球等名目繁多的业主组织，广泛活跃在顺德碧桂园 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)、碧桂园凤凰城 (论坛 像册 户型 样板间 新闻)、华南碧桂园等社区里。

　　事实上，消费者也对碧桂园的“草根情怀”投了赞成票。据透露，对社会责任的关注已经深深增加了碧桂园自身品牌的美誉度和忠诚度。2005年它被评为最具社会责任感企业，2006年碧桂园旗下多个项目被中国质量协会等权威机构评审为“全国住户满意度示范社区”。连续几年，这家地产商都蝉联中国楼盘销量冠军。

　　碧桂园今天发布中国房地产业首份《企业社会责任报告》 专家评价：将引领整

　　立业十载，捐数亿善款诠释责任

　　企业在创造利润、为股东利益负责的同时，正在努力尝试与实践对消费者、员工、社区、环境的责任。记者获悉，适逢碧桂园集团成立十年、在香港上市的碧桂园今天正式对外发布《企业社会责任报告》，这是中国房地产业首份“企业责任报告”，也是中国民营企业首份“公民亮相”。

　　立业十年慈善捐款数亿元

　　“这份《企业社会责任报告》，实际上是对碧桂园创业十年来回报社会的一次全景扫描。”碧桂园有关负责人告诉记者，企业源于社会，作为社会的一部分，她有义务履行社会责任。但他同时强调，企业是否可以积极主动地履行社会责任，主要取决于她是否有着强烈的社会责任感。

　　惠及4000多名大学生的仲明助学金、全免费的国华纪念中学、免费培训5万名退伍军人的“雨露计划”之全军退役士兵职业培训和就业示范基地……据了解，十年来，碧桂园创始人杨国强及碧桂园集团的慈善捐款已达数亿元人民币！

　　“我希望像洛克菲勒那样建立慈善王国。”杨国强曾如是说。而这份报告将从“合法纳税”、“建筑和谐未来”、“回馈社会”、“恪守经济责任”、“提升环境责任”等七个层面全方位解读碧桂园十年来履行社会责任的状况，而这也是目前为止国内最完整的“企业公民”报告之一。

　　地产企业首度“华丽亮相”

　　对于碧桂园率先发布的《企业社会责任报告》，有关专家给予高度评价。他们认为，这是中国房地产业的第一次“华丽亮相”。

　　实际上，房地产业已经成为中国经济发展中一个不可忽视的力量。万通集团董事长冯仑透露，全国目前约有6万家房地产公司，仅在A股上市的就将近100家。而仅今年前7个月，全国房地产销售额就已多达1.3万亿元。

　　“事实上，房地产行业当中‘有钱大家花’这件事应该是做得最好的。”冯仑说。

　　其中，碧桂园无疑具备“领头羊”的符号意义。据悉，碧桂园在全国房地产行业有着多项“第一”的光环：2006—2007年度竣工面积第一名、2006—2007年度销售面积第一名、2005年及2006年蝉联中国私营企业纳税第一名、2006年主营业务收入第一名……

　　有关专家评价认为，作为地产界名列前茅的企业，能够在保持自身发展的前提下，投入巨资回馈社会，并且如此全方位地关注自己与社会的和谐共存，无疑将引领整个行业迈上新台阶！

　　碧桂园有关负责人表示，一直以来，他们都时刻将企业公民理念融入到日常管理和运营的方方面面，并希望通过自己的阳光行为带动整个行业向着健康、良性发展。

　　推动更多企业“关注社会”

　　“随着来自民企的这份报告的出炉，将会推动更多企业关注社会，从而逐步改变中国企业家的整体形象。”有关专家表示，此前，尽管中国已有50多家企业发布了“社会责任报告”，但这些企业基本上都是央企，而民营企业的“初试啼声”，尤为难能可贵。

　　记者了解到，近年来，由民营企业，尤其是地产业发动的慈善活动明显增多。据了解，地产企业拿来做非政府组织公益的钱目前已超过10亿元。

　　著名经济学家林毅夫认为，一个企业，尤其是一个成功的企业，必然是经济社会当中的一个强势群体，一方面在为社会创造财富，另一方面社会财富也更多地集中在这些成功的企业当中，它应该有责任帮助社会上的弱势群体。

　　正如杨国强所言，财富都是身外物，“今天我所拥有的财富，其实是社会财富交给我保管的一部分。我的工作不是为拥有这些财富，而是为了一份责任。”

　　“这种帮助不仅是金钱意义上的。”专家强调说，企业履行社会责任不仅仅意味着做慈善事业，“善待员工、为消费者提供物美价廉的商品、承担保护环境以及改善环境的责任……这些都是一个优秀的企业公民应该做到的。”他举例说，碧桂园近年来项目多选址城郊结合部、致力于改善荒地环境而不抢占城区核心资源的做法，便是“社会责任”的另一种良好体现。

　　中国企业进入责任时代

　　发表有关报告的企业已超50家 专家建议：不仅会做，更要会说

　　从国家电网、中国移动等大型央企先后发布《企业社会责任报告》，到第一家民营企业发布这一报告，中国企业进入了责任时代，从而与国际最新企业经营理念实现了“无缝连接”。

　　国企民企都认可“责任”

　　记者从有关方面获悉，截至今年9月，包括中国移动、国家电网、中石化等在内的五十多家中国企业发表了企业社会

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